Ψηφιακές καμπάνιες με ξεκάθαρο στόχο

Η επιλογή εξαρτάται από το κοινό, τον στόχο, την προσφορά και τον διαθέσιμο προϋπολογισμό. Εξετάζουμε πού υπάρχει η πιο λογική ευκαιρία και ξεκινάμε με ένα πλάνο που μπορεί να μετρηθεί και να υποστηριχθεί σωστά. Δεν χρειάζεται παρουσία σε κάθε πλατφόρμα· χρειάζεται σαφής λόγος για κάθε κανάλι που επιλέγουμε.

Δεν υπάρχει ένα ποσό που ταιριάζει σε όλες τις επιχειρήσεις. Συμφωνούμε ένα ρεαλιστικό αρχικό budget με βάση τον ανταγωνισμό, τη γεωγραφική στόχευση, τη διάρκεια και τον στόχο της καμπάνιας. Η δαπάνη προς τις πλατφόρμες παρουσιάζεται ξεχωριστά από την αμοιβή σχεδιασμού και διαχείρισης, ώστε το κόστος να είναι απολύτως ξεκάθαρο.

Ο χρόνος εξαρτάται από τον στόχο και τον όγκο αξιόπιστων δεδομένων. Ορίζουμε από την αρχή πότε θα γίνει η πρώτη ουσιαστική αξιολόγηση και ποια στοιχεία θα χρησιμοποιηθούν. Αποφεύγουμε συμπεράσματα από λίγες επισκέψεις και εξετάζουμε μαζί την ποιότητα των αιτημάτων, όχι μόνο τον αριθμό των κλικ.

Ναι. Ελέγχουμε την υπάρχουσα δομή, τις ρυθμίσεις και το ιστορικό, κρατάμε ό,τι λειτουργεί και οργανώνουμε συγκεκριμένες προτεραιότητες βελτίωσης. Χρειαζόμαστε τις απαραίτητες προσβάσεις και μια καθαρή εικόνα των προηγούμενων στόχων, ώστε οι αλλαγές να βασίζονται σε πραγματικά δεδομένα και όχι σε υποθέσεις.

Χρειαζόμαστε νόμιμα συλλεγμένη λίστα επαφών, σαφή στόχο, διαθέσιμο υλικό και πρόσβαση στην πλατφόρμα αποστολής. Μπορούμε επίσης να οργανώσουμε templates, newsletters και βασικές αυτοματοποιημένες ροές. Πριν από κάθε ενέργεια συμφωνούμε τη συχνότητα, τις κατηγορίες περιεχομένου και τα βασικά στοιχεία που θα αξιολογούμε.

Όταν η υπάρχουσα σελίδα δεν εξηγεί καθαρά την προσφορά ή δεν οδηγεί εύκολα στην επιθυμητή ενέργεια, μια στοχευμένη landing page μπορεί να βοηθήσει σημαντικά τη συνολική εμπειρία της καμπάνιας. Ελέγχουμε πρώτα το υπάρχον υλικό και προτείνουμε νέα σελίδα μόνο όταν εξυπηρετεί συγκεκριμένο στόχο και μπορεί να μετρηθεί σωστά.

Συμφωνούμε ποιες ενέργειες έχουν πραγματική αξία, όπως μια φόρμα, μια αγορά ή ένα ποιοτικό αίτημα. Συνδυάζουμε τα διαθέσιμα analytics με τη δική σας εικόνα για την ποιότητα των αποτελεσμάτων. Η αναφορά εξηγεί τι μετρήθηκε, τι παραμένει αβέβαιο και ποιες αλλαγές αξίζει να δοκιμαστούν στη συνέχεια.